По  интенсивности использования  тех или иных научных дефиниций, по тому, какой «угол зрения» по отношению к ним преобладает,  можно получить представление о  тенденциях общественного развития. Старшее поколение помнит, что одним из характерных штрихов 60-х годов ХХ века был спор между «физиками» и «лириками».  В этом контексте  утверждение реалий информационной цивилизации ознаменовалось попытками    вывести  из точных наук на гуманитарное направление термины, производные от понятий «информация», «коммуникация». Общественное развитие имеет, как известно, спиралевидный характер.  В начале ХХI века неоконченный спор, похоже,  продолжен. К обозначенному ряду слов примкнули «медиа».